尋找陳偉霆? 看看微鯨又岩盤浴專業機器搞瞭什麼事情
微鯨又搞事瞭,12月10日名為#尋找陳偉霆#活動落地上海,這場超燃的現場活動從線上到線下,轟動全城,開啟霸屏模式,朋友圈、公眾號、微博、貼吧 整個網路世界鋪天蓋地。三天不到,微博話題#尋找陳偉霆#就持續登頂熱門話題,獲得瞭超過1600多萬曝光。
通過洞察社交網絡O2O的營銷案例,我們發現燃爆的案例並不鮮見,微鯨不是第一個吃螃蟹的品牌,但此次#尋找陳偉霆#的營銷事件,卻是一個把螃蟹吃得十分得法到位又創新的案例。如何在市場森林法則中找到生存之道?本文將為你全面解析微鯨的這場 小 動作,大場面!
代言人使用新玩法
距微鯨官方首次宣佈陳偉霆成為該品牌代言人,已經過去2個月瞭,代言人陳偉霆的熱度一再攀升,從《老九門》戲份殺青到《醉玲瓏》開拍人氣越來越旺。唱跳俱佳還會演戲的全能藝人形象, 正是微鯨所最為看重的,亦是與產品和品牌價值觀之間不謀而合的最佳連接點。而微鯨作為娛樂營銷界的操盤鬼手,此次微鯨在陳偉霆身上 以小見大 ,拋開傳統方式,明星不再是為品牌露臉站臺,而是將明星IP作為娛樂玩法本身的一部分,把陳偉霆IP當做全民娛樂爆點,上演一場 全民參與直播真人秀 ,瞬間產生旋渦效應,引發大批參與。
那這場活動究竟是如何燃爆的呢?
首先,微鯨作為一傢互聯網黑科技企業,本身就吸引瞭許多年輕潮流的粉絲群體。 #尋找陳偉霆#將陳偉霆IP融入玩法,將大批迷弟迷妹收入囊中,正是一擊即中目標人群的心理,為迷弟迷妹們量身打造 ,事件幕後操盤人微鯨數字營銷經理曾華祥說道。
其次,此次活動的另一個主角是微鯨旗下全新推出的智能投影 微鯨魔方,作為狂受年輕人追捧的全新觀影方式, 隨時隨地投影看大片 的產品態度與一眾迷弟迷妹的年輕群體,一拍即合!活動地點更是落地在世界最fashion城市之一 魔都上海,線上線下360度傳播,引發瞭大量的UGC內容和轉發。
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在12月10日活動開始前3天,借勢明星接機熱點,網路上開始曝光大波#尋找陳
偉霆#話題,引發網友重度關註陳偉霆行程,在各個角落埋下話題#尋找陳偉霆#的種子,12月7日,微鯨投影的官方微博與微信公眾號正式推送#尋找陳偉霆#活動信息 。
接下來兩天(12月8日、9日),微鯨投影官方微博與公眾號微信每天都發佈一批線索照片,繼續保持神秘感,大打心理套路,產生漣漪效應,不僅引發粉絲強向關註,更大幅提升活動粘度,甚至還曝出直到活動當天仍會公佈補充線索,讓大批粉絲直呼心癢癢。
恰當的時間跨度與線索信息也正是抓準瞭粉絲與受眾心理,從一眾粉絲不停刷新,向微鯨投影官微要更多線索即可看出,這樣的大膽創新,微鯨和粉絲都很受用。
#尋找陳偉霆#話題也一路向陳偉霆粉絲貼吧,魔都本地論壇社區蔓延引爆。大批粉絲甚至開始自主串聯,形成團隊前往參加活動。
2016年是直播元年,#尋找陳偉霆#活動自然沒有放棄搭上這部順風車的大好時機。活動現場邀請瞭5位人氣網紅女主播,作為 陳偉霆特別搜查員 與普通粉絲共同參與這場 神秘對接人 的大作戰。而直播主播本身就自帶大量粉絲,也共同參與關註到這場活動中,全程直播參與,配合微鯨投影微博直播,直接引發外圍瀑佈效應,大批粉絲大呼要在自己所在城市也要玩一場#尋找陳偉霆#。
最終,前五名找到 神秘接頭人 的觀眾,通過一個繞口令小環節,限定時間念完 陳偉霆愛微鯨魔方更愛我 ,讓身為迷弟迷妹的參與者滿足感爆棚,又可見微鯨魔方的植入巧妙。參與者滿載而歸,人手一個價值2999元的微鯨魔方帶回傢,微鯨魔方也賺得瞭盆滿缽滿的人氣與好感度。這些抱得 魔方 歸的參與者自然成為瞭品牌講好故事的最佳口碑介質 。
而一眾沒有得到獎品的迷弟迷妹們,跑來與陳偉霆人形立牌合影,也驚喜的得到微鯨投影微博上的互動,讓粉絲們大呼微鯨是個好霸霸。
娛樂營銷新態勢
這場超燃的營銷事件, 自然不止於官方微信和微博的自媒體傳播,從網絡媒體、自媒體,到微博與公眾號大V、貼吧社區,輻射到藝人的粉絲圈、大眾的朋友圈、大傢的話題圈,層層遞進,給2016年底營銷界刮來一場旋風。
在技術驅動營銷的大背景下,以H5為代表的刷屏時代已經成為過去,大眾已經進入 營銷疲態 ,而娛樂營銷新玩法,很可能是接下來營銷界的新大陸。以微鯨#尋找陳偉霆#活動來舉例,可見真正娛樂營銷時代的到來意味著,品牌是玩法的小眾,明星IP身在玩法的其中,大眾才是真正的主角。當然,3天的時間從預熱到引爆,要做到將新入粉絲持續鞏固,看來微鯨還需要下不少功夫,這也是一眾品牌面臨的另一個課題。
(原標題:尋找陳偉霆? 看看微鯨又搞瞭什麼事情)
本文來源:黔訊網
責任編輯:王曉易_NE0011
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